Máster en Marketing y Gestión de Entidades Deportivas (edición online)
La Facultad de Marketing y Gestión oferta el I MÁSTER DE FORMACIÓN PERMANENTE ONLINE EN MARKETING Y GESTIÓN DE ENTIDADES DEPORTIVAS, en colaboración con el Málaga C.F., que pretende formar especialistas en este importante sector, para el que contamos con un profesorado de excepción, y magníficas oportunidades de empleo y prácticas en empresas EN MODALIDAD A DISTANCIA.
Próximamente se dispondrá de INFORMACIÓN COMPLETA en nuestra Web (actualmente en actualización).
Descarga nuestro FOLLETO INFORMATIVO aquí.
¡NOVEDAD! PERIODO DE PREINSCRIPCIONES Y MATRICULACIONES:
desde el 31 de julio de 2024 hasta alcanzar el límite de plazas (límite: 20 de octubre de 2024)
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Contacta con nosotros:
drp@uma.es (Director Académico del Máster). Teléfono: (34) 951 952 104.
master.malagacf.uma@gmail.com (información general)
tp@uma.es (información de matriculaciones).
RESUMEN DE CARACTERÍSTICAS
ORGANIZAN: 
Inicio del curso: 4 de noviembre de 2024.
Inscripción a través de Titulaciones Propias (próximamente): a partir del 31 de julio
Duración: 60 créditos ECTS.
Periodo de clases: 04/11/2024 – 15/06/2025.
Horario de clases síncronas: lunes a miércoles, de 16:30 a 18:30 (horario de Madrid).
Periodo de exámenes: 07/07/25 – 25/07/25.
Periodo de recuperación: 15/09/25 – 15/10/25.
Elaboración de TFM: 15/01/2025 – 15/10/2025.
Prácticas en empresas: No.
Programa:
AREA DE DIRECCIÓN Y GESTIÓN
1. ALTA DIRECCIÓN DE ENTIDADES DEPORTIVAS.
- Aspectos clave de la Alta Dirección de entidades deportivas.
- Dirección General de Entidades Deportivas.
- Habilidades directivas y liderazgo.
- Dirección y planificación estratégica de empresas deportivas.
- Emprendimiento deportivo.
Profesorado:
José María Muñoz Jiménez. Administrador Judicial del Málaga C.F.
Kike Pérez. CEO del Málaga C.F.
Rafael Ventura Fernández. Catedrático. Exvicerrector de Innovación Social y Emprendimiento de la Universidad de Málaga.
Germán Gémar Castillo. Profesor Titular de la UMA. Exdirector general de ciudadanía. Exdirector técnico de medio ambiente. Exgerente Consorcio RSU..
Sofía Louise Martínez. Profesora de la Universidad de Málaga. Postdoc Cátedra Emprendimiento Sostenible.
2. DIRECCIÓN TÉCNICA DEPORTIVA.
- Captación y retención de deportistas y staff técnico.
- Filosofía de club y filosofía de juego.
- Gestión de grupos.
- Scouting y seguimiento de jugadores.
- Dirección y gestión de canteras.
- Análisis técnico de partidos y deportistas.
- Preparación física y prevención de lesiones.
Profesorado:
Nuria Martínez Navas. Team Manager de la Selección Española de Fútbol absoluta masculina. Directiva de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF).
María Martos Brígido. Exgerente Marbella C.F., vocal de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF).
Daniel Orozco. Southern-Europe Co-ordinator in Chelsea F.C. y exjugador profesional.
Juan Rojo. Analista deportivo en Real Betis Balompie femenino. Excoordinador y analista del primer equipo del Málaga C.F.
Loren Juarros. Director Deportivo del Málaga C.F.
Ibon Navarro. Primer entrenador del Unicaja Baloncesto.
Sergio Pellicer. Primer entrenador del Málaga C.F.
María José Moreno. Exjugadora y CEO del Club Balonmano Costa del Sol.
Francisco Lupiáñez Gaitán "Capote". Ojeador y secretario técnico del Málaga C.F.
Carlos Dávila. Especialista en derecho deportivo. Responsable de administración de la cantera del Málaga C.F.
Daniel Díaz. Responsable de Big Data e Inteligencia Artificial en Málaga C.F.
3. DIRECCIÓN DE PERSONAS EN ENTIDADES DEPORTIVAS.
- Reclutamiento y selección de personal no deportivo y directivo.
- Marketing interno y retención del talento: motivación,enriquecimiento, empoderamiento y satisfacción deempleados.
- Personal branding, employer branding y employee advocacy.
- Uso de Redes Sociales en la relación laboral.
Profesorado:
María del Mar Jiménez. Responsable de Recursos Humanos del Málaga C.F.
Blanca Piédrola Páez. Directora Corporativa de Personas&RSC en SABSEG Group. Ex-Directora de Recursos Humanos de Cash Converters.
Álvaro Bajo. Especialista en personal branding para deportistas. CEO en Lifeners.
Kiko Vegas. Consultor y CEO en Kvegas Academy. Exfutbolista profesional.
Iker González de Garibay. Coach deportivo y CEO en Descubre tu Flow.
Daniel Torrente. Sports manager en Niágara Sports.
4. ASPECTOS JURÍDICOS Y LEGALES DE EMPRESAS DEPORTIVAS.
- Ordenamiento jurídico del deporte.
- Aspectos legales en la contratación y alineación de deportistas profesionales.
- Compliance y buen gobierno.
- Régimen fiscal de entidades deportivas y deportistas profesionales.
- Aspectos legales del patrocinio deportivo.
Profesorado:
Enrique Sanjuan y Muñoz. Magistrado especialista en asuntos propios de lo Mercantil.
Jorge Manrique de Lara Jiménez. Abogado y Economista Forense, especialista en Compliance. Socio de EBISUM.
Alberto Díaz Hurtado. Abogado del Málaga C.F.
Rafael Luque Jaime. Economista, Auditor, Gestor Administrativo, Administrador de Fincas. Tesorero del Colegio de Gestores Administrativos.
Carmen de Vivero. Profesora de la Universidad de Málaga. Exletrada en Unicaja Banco.
5. DIRECCIÓN FINANCIERA Y CONTABILIDAD DE ENTIDADES DEPORTIVAS.
- Contabilidad de entidades deportivas.
- Solvencia y Rentabilidad de entidades deportivas.
- Presupuestos y capital budgeting.
- Límite salarial y fairplay financiero.
- Productos de inversión y criptomonedas.
- Fuentes de financiación de empresas deportivas.
- Sistemas de control financiero: especial referencia a la UEFA y a La Liga de Fútbol Profesional.
Profesorado:
José Ramón Sánchez Serrano. Auditor de cuentas, socio en Eudita asesores. Consejero en Unicaja Banco. Colaborador en Diario Sur y La Opinión de Málaga, entre otros.
Alberto Martínez Gijón. Exdirector del área económica del Málaga CF.
Manuel Regato. jefe de administración del Real Betis Balompie.
Manuel Ángel Fernández Gámez. Catedrático de la UMA y Director de la Cátedra de Economía y Finanzas Sostenibles.
Amparo Bentabol Manzanares. Profesora Titular de la UMA. Vicedecana de Ordenación Académica de la Facultad de Marketing y Gestión.
Daniel Ruiz Palomo. Profesor Titular de la UMA. Secretario Académico de la Facultad de Marketing y Gestión. Director académico del máster.
Charo Muñoz y Rafael Martín. Socios de Eudita Asesores.
AREA DE MARKETING Y COMUNICACIÓN
1. MARKETING ESTRATÉGICO DE ENTIDADES DEPORTIVAS.
- Fundamentos de marketing deportivo.
- Análisis del entorno.
- Segmentación y posicionamiento.
- Comportamiento del consumidor.
- Marketing-Mix.
- Branding de entidades deportivas.
Profesorado:
Juan Carlos Gordo. Coach ejecutivo y cofounder en Alejandría Edutech, exdirector de desarrollo y de ventas de Adidas.
Jesús Estrada. Director de Marketing y Comunicación en Libellium, exdirector de marketing en Reebok, Universal Pictures, Osborne y McCaan Ericksson, entre otros.
Luis Maldonado, CEO de Wom Marketing.
José Carlos Gaspar. Director de relaciones públicas, marketing social y RSC de Unicaja Baloncesto.
Benjamín del Alcázar. Profesor Titular de la UMA. Decano de la Facultad de Marketing y Gestión.
Mercedes Rojas. Profesora Titular de la UMA. Vicedecana de la Facultad de Marketing y Gestión.
Carmina Jambrino. Catedrática de la UMA. Vicedecana de la Facultad de Marketing y Gestión.
Enrique González. Director comercial y Marketing de la Ruta del Sol - Vuelta Ciclista a Andalucía (Deporinter).
2. BUSINESS INTELLIGENCE EN ENTIDADES DEPORTIVAS.
- Business Intelligence aplicado al deporte.
- Investigación de mercados para entidades deportivas.
- Técnicas de Big Data y marketing analytics.
- Técnicas de Inteligencia Artificial.
Profesorado:
Ramón Amich. Cluster Leader - Southern Europe & Latam en Nielsen Sports.
Paula Toledo. Customer Success Manager en Blinkfire Analytics.
Violeta Vilaseca. Senior Solutions Consultant en Sprinklr. Ex-marketing cloud solutions engineer en Salesforce.
Álvaro Díaz. Profesor de la UMA. Coordinador del Máster en Marketing Digital.
3. MARKETING DIGITAL EN EL DEPORTE.
Contenidos:
- Marketing digital y deporte.
- Estrategias de marketing omnichannel.
- Community Management y Redes Sociales.
- Introducción al SEO/SEM para entidades deportivas.
- Comercio electrónico y marketplace para entidades deportivas.
Profesorado:
Raquel Conde, Brand Partnership Manager en TikTok.
Sergio López. Founder y CEO en OnServatory, manager en TikTok, exmanager Google y Linkedin.
Víctor Berbel. Director de Comunicación en Málaga C.F.
Alicia Malo. Creativa Senior en Amazon Studios.
Mario Sierra. Founder y CEO en La Buhardilla del Marketing.
Plácido Sierra. Director de Marketing en Turismo y Planificación Costa del Sol.
José Manuel Núñez. Profesor de la UMA. exCEO en O2 Wellness Center.
4. COMUNICACIÓN EN EL DEPORTE.
- Imagen y Reputación en el deporte.
- Relaciones públicas e institucionales.
- Estrategias de comunicación.
- Protocolo empresarial e institucional.
- Creatividad publicitaria.
- Fan engagement.
Profesorado:
Ana Vera. Exdirectora del área de Marketing y Relaciones Institucionales en Málaga C.F. CEO en La Lógica de Lewis. Codirectora académica del máster.
José Moya. Director de La Liga Business School y directivo de La Liga de Fútbol Profesional.
David Titos. Creative Director de Fenomenal. Exdirector creativo en Sra. Rushmore.
Elena Fernández Díaz. Profesora UMA. Exdirectora de cuentas y consultoría digital en la Agencia El Cuartel.
Antonio Rengel. Presidente Asociación Periodistas Deportivos y editor de programas en Canal Sur.
Fernando Leguina. Director General de Educación, Juventud y Fomento del Empleo y exdirector de relaciones institucionales en Excmo. Ayto. de Málaga. Excoordinador general de presidencia en Junta de Andalucía.
5. SOSTENIBILIDAD, RSC Y ÉTICA EN LAS ENTIDADES DEPORTIVAS.
- Sostenibilidad empresarial y objetivos de Desarrollo sostenible.
- Responsabilidad Social Corporativa en el deporte.
- Ética empresarial y deportiva.
Profesorado:
Ángela Callejón Gil. Profesora Titular de la UMA. Presidenta Foro Internacional Mujer y Sociedad . Vicepresidenta Adjunta del Patronato de Fundación Unicaja.
Alejandro García Alonso. Jefe de comunicación, asuntos públicos y sostenibilidad en Coca-Cola Europacific Partners.
Lucas Rodríguez Morón. Excoordinador de la Fundación Málaga C.F.
6. DESARROLLO DE NEGOCIO EN ENTIDADES DEPORTIVAS.
- Esports.
- Merchandising.
- Gestión de eventos.
- Ticketing.
- Gestión de instalaciones deportivas.
- Explotación de derechos televisivos.
- Explotación de imagen, patrocinios, explotación de espacios publicitarios.
- Desarrollo de negocios en mercados internacionales.
- Organización de eventos y Turismo Deportivo.
- Comunicación audiovisual aplicada al deporte.
- Gestión de viajes.
Profesorado:
Kike Pérez. CEO del Málaga C.F.
Alicia Malo. Creative Development Executive en Amazon Studios. Ha ocupado cargos de responsabilidad en Masterchef, Maestros de la Costura, Gran Hermano, Supervivientes, Pesadilla en la Cocina o El Jefe Infiltrado, entre otros.
Virginia Calvo (CEO) y Luis García (director de marketing) en Giantx eSports Team.
José María Arrabal, Secretario General para el Deporte. Junta de Andalucía.
Antonio Alcaide, Responsable de Área de Desarrollo en Málaga Deporte y Eventos.
Manuel Iranzo, director grandes cuentas en BCD Meetings.
Rubén Castillo, COO en Juventud de Torremolinos, CF.
María Piédrola, Consultora ejecutiva en Turismo y Planificación Costa del Sol.
Joaquín Cuevas. CEO en la Ruta del Sol - Vuelta Ciclista a Andalucía (Deporinter).
TRABAJO FIN DE MÁSTER.
Elaboración de un trabajo académico o aplicado, en cualquiera de las áreas de conocimiento que comprende este máster, bajo la supervisión de un tutor.
DIRIGIDO A:
Estudiantes de grado universitario español o titulación equivalente homologada en España tienen posibilidad de acceso si tienen menos de 30 créditos pendientes de superar, siempre que se finalice el grado antes de la finalización del máster, según la legislación vigente. Los títulos universitarios obtenidos fuera de la UE o en entidades privadas, así como la experiencia profesional o laboral sin titulación universitaria, deben ser aprobados por la Comisión de Titulaciones Propias de la Universidad para su aceptación antes de la matriculación definitiva. |
MÁS INFORMACIÓN Y MATRÍCULA: Una vez abierto el plazo de preinscripción, a través de la plataforma de Titulaciones Propias de la Universidad de Málaga y será necesario aportar la siguiente documentación:
Más info en https://master.malagacf.uma.es/ |
