El taller está emarcado dentro de la asignatura de Herramientas para la Investigación en Marketing Digital. Durante el mismo, el alumnados pudo conocer el uso del scraping como herramienta para recoger datos desde páginas web, redes sociales y marketplaces. Una técnica que permite analizar el comportamiento del consumidor, monitorizar la competencia o detectar tendencias del mercado en tiempo real.

Más allá de su utilidad, también se trataron los aspectos éticos y legales asociados a esta práctica, haciendo hincapié en el cumplimiento de los términos de uso de los sitios web y la normativa vigente de protección de datos.

Además, el alumnado pudo conocer herramientas accesibles como ParseHub, Octoparse o entornos como Python con BeautifulSoup y Scrapy, aprendiendo los fundamentos técnicos que les permitirán incorporar el scraping tanto a proyectos de investigación como a estrategias de marketing digital basadas en datos reales.

Desde el la coordinación del máster y el decanato de la facultad, agradecemos a Álvaro Caba Carillo por su claridad, enfoque práctico y por acercar esta técnica tan relevante a nuestro alumnado, que cada vez está más preparado para afrontar los retos del marketing basado en datos. Es una muestra más de la apuesta por una formación actual, técnica y conectada con la realidad del sector.