La Universidad de Málaga celebró esta semana la final universitaria de San Miguel Lab 2026, la iniciativa impulsada por Excellence Lab junto a Mahou San Miguel que conecta a estudiantes universitarios con retos reales de comunicación, marketing y estrategia de marca. La jornada tuvo lugar en la fábrica de San Miguel en Málaga, donde los equipos finalistas defendieron sus propuestas ante un jurado formado por profesionales del sector.

Tras varias semanas de trabajo en formato agencia y superar la semifinal el día anterior, ocho grupos finalistas presentaron proyectos estratégicos y creativos desarrollados para responder a un briefing real de la marca San Miguel. Finalmente, las estudiantes de cuarto curso de Publicidad y Relaciones Públicas María Martos, Carolina Hidalgo, Esperanza García Villalba y Celia Cobo López, bajo la marca “Tipo Agencia”, lograron el pase a la Gran Final nacional de #SanMiguelLab2026, que se disputará en Madrid los próximos 3 y 4 de junio. 

El jurado estuvo compuesto por profesionales de gran nivel del sector de la comunicación y publicidad en España: Alicia Migueláñez (Global Brand Manager San Miguel), Alfonso Pérez (CEO El Cuartel), Mara Rubio (Socia de Cuatrocento), José Luiz Salazar (CEO de RK People Madrid) y Adrián Ballester (Mazinn).

La organización quiso destacar la implicación del profesor de la Facultad de Comunicación Daniel Guerrero Navarro, quien coordina el desarrollo del concurso en la Universidad de Málaga, impulsando una metodología basada en el aprendizaje experiencial y el contacto directo con la industria.

La edición 2026 de Excellence Lab, impulsado por Newlink y Mazinn, se ha convertido en la más ambiciosa hasta la fecha, reuniendo a más de 700 estudiantes procedentes de más de 20 universidades españolas. El programa busca generar conexiones reales entre jóvenes talentos, marcas y profesionales del sector publicitario y de marketing, acercando la realidad empresarial al entorno universitario.

Además del equipo de Mahou San Miguel, la iniciativa cuenta con la participación de profesionales de compañías y agencias líderes como Newlink, Mazinn, dentsu, Carat o McCann, que participan como mentores y jurado durante el proceso.

En la Gran Final de #SanMiguelLab2026 competirán los equipos ganadores de las diferentes universidades participantes, para definir el equipo ganador de esta edición.