El taller estaba dentro del marco de la asignatura del Máster denominada Metodología para la Investigación. Durante el mismo, el profesor José Manuel Santos Jaén mostró cómo la IA se ha convertido en un recurso clave para optimizar y agilizar el proceso investigador. Desde la generación de ideas hasta la revisión bibliográfica y el análisis de datos, los asistentes conocieron una amplia gama de herramientas que pueden facilitar cada fase del trabajo científico. La inteligencia artificial se presentó como un apoyo valioso para mejorar la calidad y la eficiencia de la investigación, permitiendo automatizar tareas repetitivas y enfocarse en el análisis crítico.

Sin embargo, también se enfatizó un aspecto fundamental: la IA no sustituye el criterio humano ni el rigor metodológico. Su uso debe estar siempre guiado por la ética y la responsabilidad, asegurando que las tecnologías sean un complemento y no un reemplazo del trabajo académico.

Desde el Máster queremos agradecer a la coordinación del programa y a la profesora de la asignatura Metodología para la Investigación, Samira El Gibari, por la organización de estas iniciativas, que refuerzan la conexión entre el ámbito académico y la innovación tecnológica.

La inteligencia artificial está transformando la manera en que se investiga, y desde el Máster en Dirección y Gestión de Marketing Digital y la Facultad de Marketing y Gestión continuamos apostando por la formación en herramientas innovadoras que permitan a nuestro alumnado desarrollar una visión estratégica y amplia del marketing digital.