Durante la sesión, Javier Martínez explicó cómo la publicidad programática permite a las marcas pujar en tiempo real por espacios publicitarios, optimizando la segmentación y maximizando el impacto a través de machine learning. Este modelo, que ya representa un tercio del presupuesto publicitario global, está en pleno crecimiento y ofrece grandes oportunidades laborales para los profesionales del marketing digital.

Uno de los aspectos clave del taller fue la importancia de la notoriedad de marca. La publicidad programática no solo busca la conversión directa, sino que también juega un papel fundamental en la visibilidad y posicionamiento de las marcas. Además, el alumnado exploró las diferentes estrategias y formatos publicitarios, como banners, publicidad nativa, vídeo in-stream y retargeting.

La sesión finalizó con un caso práctico en el que el estudiantado utilizó la plataforma de ONiAD para configurar y lanzar sus propias campañas programáticas en distintos medios digitales. Este ejercicio les permitió trabajar con segmentación de audiencias, optimización del CPM y análisis de métricas como el CTR, aplicando los conocimientos adquiridos en un entorno real.

Esta actividad refuerza el compromiso del Máster Oficial en Gestión y Dirección de Marketing Digital por una formación práctica y alineada con las tendencias actuales del marketing digital.