En esta conferencia se ofrecerá una visión de cómo una campaña de comunicación creativa no es fruto de lo que se conoce como “serendipia”, sino más bien de un arduo trabajo llevado a cabo por el equipo designado en la agencia para desarrollar el germen de la campaña. Desde la divergencia de conceptos, explosión de ideas, conexiones hasta el proceso convergente en el que el equipo técnico deberá responder a una seria de preguntas sobre las diversas líneas surgidas durante la primera etapa de generación de ideas: ¿cumple la idea con la resolución del problema planteado por el cliente?, ¿es entendible por el público al que se dirige?, ¿es realmente creativa la propuesta?… A través de este taller, los alumnos podrán en práctica una serie de técnicas aplicables al diseño de una campaña de creatividad digital.