A lo largo de la conferencia se fue poniendo de manifiesto las claves del behavioral targeting, técnica reciente e innovadora reciente utilizada por los anunciantes y editores para utilizar el comportamiento de navegación de un usuario web para personalizar los tipos de anuncios que reciben. Esta herramienta surge como consecuencia de la transformación digital, que lleva a un replanteamiento de medios y soportes comunicación.