El taller comenzó con la charla: "Introducción a las técnicas de investigación cualitativa” abordando los componentes básicos de la investigación cualitativa, con el objetivo de conocer el papel de estas metodologías en la investigación social, sus fundamentos y características, así como familiarizarse con las principales técnicas de obtención de información en este campo.

Seguidamente se explicó cómo utilizar el software Nvivo, y su aplicación en el análisis e interpretación de textos, datos de redes sociales así como la gestión de bibliografía. Asimismo, se mostró como integrar la aplicación Mendeley con las herramientas Nvivo y el paquete Office.

Para terminar, la profesora Trigueros animó a los estudiantes a utilizar estas herramientas de las que se puede sacar mucho partido en su futuro profesional en el mundo de marketing digital. Se despidió poniéndose a disposición de todos ellos para resolver las dudas que les pudieran surgir cuando las apliquen, lo cual le agradecemos desde esta facultad.