Durante el taller, enmarcado en la asignatura Motores de Búsqueda, coordinada por el profesor Álvaro Díaz Casquero, el alumnado exploró el nuevo paradigma que están experimentando los motores de búsqueda con la llegada de la inteligencia artificial, un fenómeno que ha transformado significativamente los hábitos de búsqueda y comportamiento de los usuarios.

Antonio Toro explicó cómo estas nuevas tecnologías, presentes en plataformas como ChatGPT, Gemini y otros sistemas generativos, modifican la forma en que se accede a la información y cómo las empresas y profesionales del marketing digital deben adaptarse para garantizar visibilidad y relevancia en este entorno.

La sesión combinó teoría y práctica, ofreciendo a los asistentes herramientas concretas, consejos estratégicos y tips para optimizar contenidos y aparecer de forma destacada en diferentes motores generativos. Se abordaron aspectos como la generación de prompts eficaces, la adaptación de contenidos a nuevas lógicas de búsqueda, la importancia de la intención del usuario y la estrategia de palabras clave en contextos de inteligencia artificial. Todo ello permitió al estudiantado comprender no solo los cambios tecnológicos, sino también las oportunidades que se abren para aplicar estrategias de marketing digital innovadoras y efectivas.

Desde la coordinación del Máster queremos agradecer enormemente la participación de Antonio Toro, no solo por su implicación y cercanía con el estudiantado, sino también por compartir su experiencia profesional de manera abierta y didáctica. Talleres como este son fundamentales para acercar al estudiantado a la realidad del mercado digital y reforzar sus competencias prácticas en un entorno que evoluciona de forma vertiginosa.

El Máster en Dirección y Gestión de Marketing Digital sigue apostando por complementar la formación académica con experiencias prácticas y contacto directo con profesionales del sector, preparando al estudiantado para enfrentar los desafíos del marketing digital actual y futuro con rigor, creatividad y capacidad de adaptación.