27º Congreso de EUPRERA

Málaga reúne a la comunidad internacional de referencia en relaciones públicas y comunicación estratégica en el 27º Congreso de EUPRERA

La Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga acogerá del 16 al 19 de septiembre el principal encuentro anual de EUPRERA, con 257 personas inscritas y una programación científica que reúne a más de 300 autores de universidades e instituciones de todo el mundo.

Málaga, septiembre de 2026. La Universidad de Málaga, con el aval del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad, será sede del 27th EUPRERA Annual Congress, uno de los principales encuentros académicos internacionales dedicados a las relaciones públicas y la comunicación estratégica. El Congreso reunirá en la Facultad de Ciencias de la Comunicación a 257 personas inscritas, junto a una extensa comunidad científica internacional reflejada en un programa que incorpora 325 entradas en su índice de autores.

La organización está a cargo de los profesores e investigadores Isabel Ruiz-Mora y Alejandro Álvarez-Nobell, junto con el equipo de investigación del Proyecto de I+D+i “Activismo ciudadano y comunicación frente al cambio climático” (ACTIVAES2030), PID2023-147344OA-I00, financiado por la Agencia Estatal de Investigación.

El encuentro se desarrollará principalmente del 16 al 19 de septiembre, con actividades académicas previas vinculadas al EUPRERA PhD Seminar desde el 13 de septiembre. El programa combina sesiones científicas, paneles internacionales, talleres, mesas redondas, actividades de las redes de investigación de EUPRERA y espacios dirigidos a investigadores en distintas etapas de su carrera.

Una comunidad académica internacional de primer nivel

La celebración en Málaga sitúa durante estos días a la Universidad de Málaga en el centro de una comunidad académica especialmente diversa. La relación actualizada de autores incluye investigadores vinculados a instituciones de Alemania, Austria, Bélgica, Brasil, Camboya, Canadá, Chile, China, Colombia, Corea del Sur, Croacia, Dinamarca, Emiratos Árabes Unidos, España, Estados Unidos, Finlandia, Francia, Ghana, Grecia, Israel, Italia, Japón, Lituania, Noruega, Nueva Zelanda, Países Bajos, Portugal, Reino Unido, República Checa, Rumanía, Suecia, Suiza, Turquía y Ucrania, entre otros países representados a través de las afiliaciones académicas del programa.

Entre los investigadores que participan en las distintas sesiones se encuentran algunas de las figuras de mayor trayectoria internacional en relaciones públicas y comunicación estratégica, como Ansgar Zerfass (Leipzig University), Dejan Verčič (University of Ljubljana), Anne Gregory (University of Huddersfield), Jesper Falkheimer (Lund University), Yan Jin (University of Georgia), Sabine Einwiller (University of Vienna), Juan-Carlos Molleda (University of Oregon), Øyvind Ihlen (University of Oslo), Katerina Tsetsura (University of Oklahoma), Ángeles Moreno (Universidad Rey Juan Carlos), Chiara Valentini (University of Jyväskylä), Ana Tkalac Verčič (University of Zagreb), Alessandra Mazzei (IULM University), Alexander Buhmann (BI Norwegian Business School), Winni Johansen (Aarhus University), Mats Heide (Lund University), Franzisca Weder (WU Vienna), Joost Verhoeven (Tilburg University), Ana Adi (Quadriga University) y María José Canel (Universidad Complutense de Madrid), entre otros.

La presencia de estos investigadores no es únicamente nominal: muchos desempeñarán un papel central como ponentes, responsables de paneles, discussants o participantes en sesiones científicas. El programa reúne, por ejemplo, en uno de sus paneles a Jesper Falkheimer, Yan Jin, Anne Gregory y María José Canel, con Ansgar Zerfass como respondent. Entre los nombres con especial visibilidad figuran también Ganga Dhanesh (University of Maryland), Yijing Wang (Erasmus University Rotterdam), Diana Ingenhoff (University of Fribourg), Linjuan Rita Men (University of Florida), Marlene Neill (Baylor University), Andreas Schwarz (Technische Universität Ilmenau), Helena Stehle (University of Münster), Nadine Strauß (University of Zurich) y Martina Topić-Rutherford (University of Alabama).

Una edición con una destacada presencia iberoamericana

La edición de Málaga contará además con una significativa participación iberoamericana, reforzando uno de los vínculos académicos que históricamente han caracterizado el desarrollo de las relaciones públicas y la comunicación estratégica en la Universidad de Málaga. El programa reúne a investigadores de España y Portugal junto a una amplia representación latinoamericana, con autores vinculados a universidades e instituciones de Brasil, Chile, Argentina y Colombia, entre otros países.

Esta conexión entre Europa y América Latina tendrá también expresión propia en el programa científico, con espacios como el panel “Regenerating Public Relations? A Critical Research Agenda from Latin America”, concebido precisamente desde una perspectiva latinoamericana y con participación de investigadores de ambos lados del Atlántico.

La presencia iberoamericana adquiere especial significado para la sede anfitriona. La Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga mantiene una larga trayectoria de docencia, investigación y cooperación en relaciones públicas y comunicación estratégica, con América Latina como uno de sus puentes naturales y una vocación permanente de conexión con Europa. La celebración de EUPRERA 2026 permite así hacer converger en Málaga tradiciones académicas y redes de colaboración construidas durante décadas.

Regenerar las relaciones públicas

El Congreso se articula alrededor de una reflexión de fondo sobre la capacidad de las relaciones públicas y la comunicación estratégica para contribuir a la regeneración social y organizacional.

Esta perspectiva propone ir más allá de la capacidad de las organizaciones y las sociedades para resistir o adaptarse a las crisis y plantea preguntas sobre el papel que puede desempeñar la comunicación a la hora de restaurar, revitalizar y transformar. En este marco, EUPRERA 2026 invita también a examinar críticamente las propias luces y sombras de la disciplina y su responsabilidad ante algunos de los grandes desafíos contemporáneos.

Inteligencia artificial, crisis, sostenibilidad y transformación de la comunicación

El programa científico presta especial atención a la inteligencia artificial y su impacto sobre las relaciones públicas, la ética y el liderazgo, la confianza y la legitimidad, la comunicación de crisis, la sostenibilidad y el cambio climático, la comunicación interna y el bienestar de los empleados, la desinformación, la comunicación pública, la diversidad y la inclusión y la transformación de la profesión.

La inteligencia artificial ocupa un espacio particularmente relevante, con sesiones dedicadas a AI Readiness, liderazgo ético y legitimidad, alfabetización en IA, comunicación mediada por inteligencia artificial, desinformación sintética y preparación ante nuevas crisis. Una de las mesas redondas analizará específicamente el reposicionamiento estratégico de las relaciones públicas en la gobernanza de la IA, con Anne Gregory, Dejan Verčič, Ganga Dhanesh y Ana Adi.

Junto a ello, el Congreso incorpora investigaciones sobre transición energética y activismo climático, greenwashing y credibilidad corporativa, comunicación de crisis y salud, democracia y comunicación estratégica, comunicación interna, reputación, responsabilidad corporativa y transformación organizacional.

Un programa científico y profesional con múltiples formatos

La apertura académica del miércoles 16 incluirá la keynote “Designing Regenerative Cultures”, a cargo de Manuel Quirós Galdón, seguida de la conversación central “Regenerating Public Relations or Public Relations for Regeneration?”. La jornada culminará con la recepción inaugural en el Jardín Botánico de la Universidad de Málaga.

Otro de los espacios destacados será la Editors’ Roundtable, que reunirá a responsables editoriales de revistas internacionales de referencia para debatir sobre el futuro de la investigación y la publicación científica. Participarán, entre otros, Jesper Falkheimer, Jens Seiffert-Brockmann, Martina Topić-Rutherford y Yijing Wang, con Isabel Ruiz-Mora, de la Universidad de Málaga, como moderadora y coeditora, junto a Ana Almansa, de la Revista Internacional de Relaciones Públicas, publicación del Instituto de Investigación de Relaciones Públicas radicado en la Facultad y referente en el ámbito iberoamericano.

El viernes 18 tendrá lugar la Closing Keynote and Academic Recognition, “Territories of Public Relations in the New Global Disorder”, centrada en el papel de las relaciones públicas y la comunicación estratégica ante el actual escenario internacional, seguida de la EUPRERA Hour, la Asamblea General y la Research Escalator Session.

El programa científico se complementará con actividades sociales y de networking en distintos espacios de Málaga, entre ellas una cena en Baños del Carmen, una ruta alternativa por Lagunillas y el programa del sábado 19, “The Climate Journey: explore the climate emergency and its solutions”.

Málaga y La Farola: una luz para pensar el futuro de la disciplina

Para los organizadores, la elección de Málaga como sede tiene además un valor simbólico y académico que conecta la trayectoria de la ciudad y de la Universidad con la propuesta conceptual del Congreso.

“Recibir EUPRERA en Málaga tiene para nosotros un significado que va más allá de organizar un gran congreso internacional. Es el encuentro de caminos académicos y profesionales que llevamos muchos años recorriendo, especialmente entre Europa y América Latina. Queremos que Málaga sea durante estos días un espacio para escuchar, cuestionar y conectar, pero también para preguntarnos críticamente qué papel puede desempeñar la comunicación ante la desigualdad, la polarización, la desinformación, la crisis climática y la disrupción tecnológica”, destacan Isabel Ruiz-Mora y Alejandro Álvarez-Nobell, Congress Chairs de EUPRERA 2026.

La organización ha tomado como inspiración La Farola de Málaga, símbolo de una ciudad históricamente abierta al Mediterráneo y al encuentro entre culturas.

“Un faro no dice a los barcos adónde deben ir, sino que les ayuda a reconocer dónde están. Esa imagen resume también el espíritu del Congreso: iluminar las posibilidades de nuestra disciplina, pero también sus sombras, para explorar juntos qué significa regenerar las relaciones públicas, las organizaciones y las sociedades de las que formamos parte”, añaden los organizadores.

Málaga, punto de encuentro de una red académica global

La celebración del 27º Congreso Anual de EUPRERA convierte a Málaga en punto de encuentro internacional para el debate sobre el presente y el futuro de las relaciones públicas y la comunicación estratégica. Durante varios días, 257 congresistas compartirán investigación, experiencias y nuevas perspectivas en un programa cuyo índice reúne 325 entradas de autores y conecta universidades, centros de investigación y profesionales de numerosos países.

La edición de 2026 combina así dimensión internacional, excelencia científica, una destacada conexión iberoamericana, renovación generacional y diálogo entre investigación y práctica profesional, con la Universidad de Málaga como anfitriona de uno de los principales foros europeos de este ámbito.