La Facultad de Marketing y Gestión ha acogido un taller centrado en el potencial de los nuevos LMM (Large Multimodal Models), marcando un avance significativo respecto a las bases establecidas el pasado año. La sesión puso de relieve cómo estas herramientas están transformando de manera profunda cada fase del proceso investigador.

Durante el encuentro, se abordaron aplicaciones clave en distintos ámbitos. En ideación y redacción, los LMM permiten optimizar el flujo de trabajo científico y mejorar la eficiencia en la elaboración de contenidos académicos. En el análisis de datos, abren nuevas posibilidades para el tratamiento de información compleja, facilitando enfoques más avanzados y precisos. Asimismo, se exploró el desarrollo de contenido multimodal, incluyendo la creación de material audiovisual, imágenes, presentaciones e incluso podcasts orientados a la transferencia de conocimiento.

El taller, impulsado desde el Máster en Dirección y Gestión de Marketing Digital en el marco de la asignatura de Metodología de la Investigación en Marketing Digital, impartida por la Dra. Laura Delgado, ha sido posible gracias a la colaboración con la Facultad de Marketing y Gestión. Esta iniciativa ha permitido ampliar la participación, abriendo el acceso no solo al alumnado del máster, sino también a profesorado del centro y a doctorandos del programa de Doctorado en Economía y Empresa.

Uno de los mensajes clave de la jornada fue que la inteligencia artificial no sustituye el criterio humano ni el rigor metodológico, pero sí se ha convertido en un aliado esencial para mejorar la calidad y la eficiencia del trabajo académico. Estas herramientas pueden integrarse como parte activa del equipo investigador, contribuyendo a acelerar los procesos de producción científica y generación de conocimiento. En este sentido, se subrayó también la importancia de un uso crítico y ético, recordando que el potencial de la IA conlleva una gran responsabilidad.

Desde la coordinación del Máster en Dirección y Gestión de Marketing Digital y este Decanato se reafirma el compromiso con este tipo de iniciativas, que sitúan a la Facultad en la vanguardia tecnológica y científica, y que demuestran la capacidad de la formación académica para conectar la investigación de alto nivel con las herramientas más innovadoras del entorno profesional.