El nuevo Plan Estratégico de Turismo de Marbella se articulará como una herramienta imprescindible que ayudará al destino turístico, a conocer mejor todas aquellas ventajas competitivas que posee y que no están lo suficientemente explotadas. Igualmente, será un recurso importante para conocer los puntos fuertes y débiles y las estrategias a seguir para revertir estos aspectos negativos y fortalecer los positivos.

Se realizará de forma consensuada, y mediante una fórmula participativa, con todos aquellos actores implicados en el futuro de la ciudad  y estará compuesto por líneas generales de actuación a corto plazo (2021-2022) y líneas generales de actuación a medio plazo (2023-2024). Su plan de acción estará compuesto por líneas de actuaciones concretas.