La actividad permitió conocer de primera mano la estrategia de marketing de Casa Kiki, profundizando en aspectos como el análisis estratégico, el branding, las campañas y la planificación y ejecución de acciones de marketing digital. A través de ejemplos reales y de la experiencia de profesionales del sector, el alumnado pudo conectar los conceptos trabajados en el aula con los procesos, las decisiones y los desafíos que forman parte del día a día de una marca y de una agencia especializada.

Un reto real para aplicar los conocimientos adquiridos

La sesión culminó con el planteamiento de un reto profesional que el alumnado deberá desarrollar durante las próximas dos semanas. El objetivo es trasladar los conocimientos adquiridos a la elaboración de propuestas concretas que respondan a un desafío real de la marca de cara a la próxima campaña de Navidad.

La iniciativa incorpora, además, un componente especialmente motivador: la posibilidad de que las propuestas del alumnado puedan llegar a ejecutarse desde la propia agencia icbrg. De este modo, la actividad trasciende el ejercicio académico y ofrece una oportunidad para trabajar sobre necesidades reales, desarrollar soluciones fundamentadas y aproximarse a los procesos de toma de decisiones propios del marketing digital.

Esta experiencia se enmarca en la apuesta del Máster por el aprendizaje basado en retos y la conexión entre la formación universitaria y el entorno profesional. Una metodología que permite al alumnado desarrollar competencias estratégicas y creativas, al tiempo que conoce de cerca el funcionamiento de una agencia y las exigencias del trabajo con clientes reales.

Colaboración entre universidad y empresa

La Facultad de Marketing y Gestión agradece a Casa Kiki su implicación y su colaboración continuada con el Máster, así como a icbrg su disposición para compartir su experiencia profesional y acercar al alumnado a la realidad de los proyectos de marketing digital.

Asimismo, agradece especialmente la participación de Juanjo García Santamaría y Beatriz Mora Flores, por acompañar al grupo durante la sesión, y la contribución de Paula Torres Gómez, alumna del Máster, cuya iniciativa y entusiasmo ayudaron a enriquecer la experiencia.

Con actividades como esta, el Máster Oficial en Dirección y Gestión de Marketing Digital refuerza su compromiso con una formación aplicada, orientada a la resolución de problemas y conectada con las necesidades de las empresas.

Porque comprender una estrategia de marketing digital implica no solo estudiar cómo se diseña, sino también analizar cómo se desarrolla, se ejecuta y se mejora en un contexto profesional real. Ahora, el alumnado tiene por delante el reto de convertir lo aprendido en propuestas de valor para Casa Kiki.