La Cátedra de Comercio y Transformación Digital de la Universidad de Málaga organiza los días 12 y 19 de marzo, y 16 y 23 de abril de 2026 un ciclo de conferencias titulado “Tecnologías Inmersivas, Realidad Extendida y Creatividad Digital”. En este ciclo varios expertos analizarán el impacto de las tecnologías inmersivas, la realidad extendida y la creatividad digital en diferentes entornos.

Conferencias

• “La IA en el mundo de los dibujos animados”, impartida por Salvador Simó, productor y director de cine. En esta conferencia se abordará cómo la inteligencia artificial está transformando de manera acelerada el proceso de creación audiovisual, con especial atención al ámbito de los dibujos animados y la animación. Desde su experiencia como productor y director de cine, Salvador Simó analizará el impacto de estas herramientas en las distintas fases de producción, desde el diseño visual hasta la generación de movimientos, voces o guiones. La charla también pondrá sobre la mesa el debate entre la creación artesanal y los métodos tradicionales frente a las nuevas posibilidades tecnológicas, explorando tensiones, oportunidades y riesgos. Además, se reflexionará sobre el futuro de la animación a medio y largo plazo, así como sobre sus consecuencias creativas, laborales y culturales.

Fecha y lugar: jueves 12 de marzo, de 18:00 a 20:15 horas. Sala Ámbito Cultural de El Corte Inglés.

 • “Evolución de la virtualización e interpretación del patrimonio cultural: de la fotografía 360º a la IA", a cargo de José Manuel López González, fundador de Visitas Virtuales. En esta conferencia se presentará un recorrido por la evolución de las tecnologías aplicadas a la virtualización del patrimonio cultural, mostrando cómo han cambiado las herramientas y metodologías en los últimos años. La presentación partirá de las primeras experiencias con fotografía esférica y panorámicas 360º, para avanzar hacia técnicas más complejas como la fotogrametría, el escaneado láser y los sistemas LiDAR, que han permitido representar espacios y objetos patrimoniales con gran precisión. A partir de ahí, se analizará la incorporación de la inteligencia artificial en todo el proceso, desde la captura y procesamiento de datos hasta la interpretación, documentación y difusión del patrimonio. La sesión ofrecerá una visión práctica y actual sobre cómo estas tecnologías están redefiniendo la conservación, accesibilidad y comunicación del legado cultural.

 Fecha y lugar: jueves 19 de marzo, de 18:00 a 20:15 horas. Sala Ámbito Cultural de El Corte Inglés.

 •  “Jugar para subir los escalones de la Inteligencia Artificial: videojuegos y realidades alternativas”, de la mano de Antonio J. Fernández Leiva, catedrático del Departamento de Lenguajes y Ciencias de la Computación, y director de la Cátedra Estratégica de Videojuegos, Gamificación y Juegos Serios de la Universidad de Málaga.

En esta conferencia se reflexionará, con una mirada innovadora, el papel de los videojuegos, y de los juegos en general, como motores del desarrollo de la inteligencia artificial. Aunque suelen asociarse únicamente al ocio y al entretenimiento, los videojuegos han sido durante décadas un laboratorio clave para el avance de técnicas de IA aplicadas a la toma de decisiones, el aprendizaje automático, la simulación y la interacción con entornos complejos. A partir de ejemplos concretos, el ponente mostrará cómo la tecnología nacida en la industria del entretenimiento ha trascendido ese ámbito para influir en numerosos sectores. La conferencia también abordará la relación entre creatividad digital, realidades alternativas e IA, y ofrecerá una reflexión crítica sobre el futuro próximo: qué promesas son realistas, qué expectativas están sobredimensionadas y qué transformaciones debemos anticipar realmente.

 Fecha y lugar: jueves 16 de abril, de 18:00 a 20:15 horas. Sala Ámbito Cultural de El Corte Inglés.

 • “Diseño inmersivo y realidad extendida aplicados al patrimonio cultural: modelos replicables desde la práctica. Casos de estudio y estrategias de mediación multimodal en entornos culturales”, impartida por Sonia Ríos Moyano, catedrática del Departamento de Historia del Arte de la Universidad de Málaga y Leticia Crespillo Mari, profesora ayudante doctora del citado departamento.

En esta conferencia se analizará cómo las tecnologías inmersivas y la Realidad Extendida (XR) están transformando los modos de acceso, interpretación y experiencia del patrimonio cultural, artístico y devocional. A partir de distintos proyectos desarrollados en la Universidad de Málaga y en colaboración con instituciones internacionales -entre ellos Negaciones 4.0, Mural in Motion y la virtualización de O Grupo do Leão (1885)- se mostrará cómo la integración de fotogrametría digital, escaneado tridimensional, impresión 3D y recreación de entornos mediante motores de simulación permite generar experiencias perceptivas complejas y multimodales. Además, la sesión abordará procesos de modelado tridimensional de alta precisión, creación de entornos interactivos en Unreal Engine, dispositivos hápticos y estrategias de estimulación sensorial expandida, así como el uso de visualización de datos y aplicaciones experimentales de inteligencia artificial como herramientas de mediación cultural. Estos desarrollos permiten reconstruir contextos espaciales desaparecidos, activar memorias colectivas y diseñar experiencias tecnológicas accesibles, especialmente orientadas a públicos con diversidad funcional. Por tanto, desde una perspectiva metodológica vinculada a la Historia del Arte y las humanidades digitales, se reflexionará sobre el diseño inmersivo como modelo replicable con potencial de transferencia a contextos culturales, educativos y expositivos, poniendo el foco en la experiencia del usuario y en la redefinición contemporánea de la relación entre obra, espacio y espectador.

 Fecha y lugar: jueves 23 de abril, de 18:00 a 20:15 horas. Sala Ámbito Cultural de El Corte Inglés.

 Este ciclo de conferencias está coordinado por el director de la Cátedra de Comercio y Transformación Digital, y catedrático de Universidad del Área de Comercialización e Investigación de Mercados, Sebastián Molinillo.

 Las conferencias están abiertas a estudiantes de grado y posgrado de la Universidad de Málaga, personal docente e investigador, así como a cualquier persona externa a la universidad que esté interesada en la materia.

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