Málaga acogerá los días 9, 10 y 11 de septiembre de 2026 el XXXVII Congreso Internacional de Marketing AEMARK, uno de los principales encuentros científicos y profesionales del marketing en España. Bajo el lema “Smart Marketing: Creando valor en clave digital”, la cita convertirá a la ciudad en un espacio de debate sobre los grandes cambios que están transformando los mercados, el comportamiento del consumidor y la creación de valor en la economía digital.

Organizado por la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional AEMARK junto a la Universidad de Málaga, el congreso llega a esta edición con una destacada capacidad de convocatoria: la organización ha recibido más de 350 trabajos de investigación, una cifra que anticipa una elevada participación de investigadores, docentes, profesionales y expertos procedentes de universidades y centros de investigación nacionales e internacionales. Aproximadamente el 30% de los participantes serán extranjeros, lo que refuerza la proyección internacional de AEMARK y el atractivo de Málaga como sede de eventos científicos de alto nivel.

Durante tres jornadas, el programa abordará cuestiones de plena actualidad para empresas, administraciones y sociedad: el uso de la inteligencia artificial en marketing, la gestión de datos, el comportamiento del consumidor en entornos digitales, el marketing turístico, la sostenibilidad, la comunicación, el e-marketing y la toma de decisiones en mercados cada vez más tecnológicos y competitivos.

El congreso contará con la participación de destacados editores de revistas científicas internacionales de referencia en el ámbito del marketing, el turismo, la distribución comercial y el comportamiento del consumidor. Entre ellos figuran Eric Arnould, coeditor del International Journal of Research in Marketing; Cathy Hsu, editora jefe de Tourism Management; y Eleonora Pantano, coeditora del Journal of Retailing and Consumer Services. Su presencia permitirá acercar a los participantes a las tendencias de investigación más relevantes y a los retos actuales de la publicación científica internacional.

Asimismo, AEMARK 2026 contará con la participación de V. Kumar como conferenciante invitado. Considerado una de las figuras más influyentes del marketing a nivel mundial, ha sido editor jefe del Journal of Marketing y es reconocido por sus contribuciones en áreas como la gestión de clientes, el marketing basado en datos, las nuevas tecnologías, la sostenibilidad, el marketing B2B, el marketing internacional y la creación de valor para las organizaciones. Sus ideas y modelos han sido aplicados por compañías globales, lo que refuerza el interés profesional y empresarial de su participación en el congreso.

Además del congreso principal, AEMARK 2026 celebrará el XI Doctoral Colloquium, dirigido a estudiantes de doctorado en marketing. Este encuentro especializado tiene como objetivo fomentar el intercambio científico, favorecer el desarrollo de nuevas líneas de investigación y conectar a jóvenes investigadores con académicos consolidados.

La celebración de AEMARK 2026 en Málaga refuerza el posicionamiento de la ciudad como hub tecnológico, innovador, universitario y de conocimiento del sur de Europa. La sede principal será la Facultad de Marketing y Gestión de la Universidad de Málaga, y el programa incluirá también actos institucionales y actividades sociales en distintos espacios emblemáticos de la ciudad.

El Congreso cuenta con la colaboración principal de Fundación Unicaja y con el apoyo institucional de la Consejería de Universidad, Industria, Energía e Innovación de la Junta de Andalucía, la Ciudad de Málaga a través de Promálaga, y Turismo y Planificación Costa del Sol, entidad dependiente de la Diputación de Málaga. La implicación de estas instituciones contribuye a reforzar la proyección académica, profesional, institucional y territorial de una cita que reunirá en Málaga a la comunidad internacional del marketing.

Para los medios de comunicación, AEMARK 2026 ofrece una oportunidad para abordar cuestiones de alta actualidad: cómo está cambiando la inteligencia artificial la relación entre marcas y consumidores; qué papel desempeñan los datos en la toma de decisiones empresariales; cómo puede el marketing contribuir a la sostenibilidad y a la innovación; qué retos plantea el nuevo consumidor digital; o de qué manera Málaga se está consolidando como espacio de referencia para el conocimiento, la tecnología y la atracción de talento.

Toda la información sobre inscripciones, programa y actividades está disponible en la web oficial del congreso: https://aemarkcongresos.com/